Nommer sa marque avec l'IA : pourquoi 9 noms sur 12 sont déjà pris ?

ChatGPT, Gemini, Mistral et Claude peuvent proposer vingt noms de marque en quelques secondes. Un test publié début octobre montre que neuf noms sur douze, vérifiés auprès de l'INPI, sont déjà déposés ou trop proches d'une marque existante. Voici ce que cela change pour une PME qui doit nommer un produit ou une entreprise.

Qu'est-ce que ce test a révélé ?

Un journaliste a soumis le même brief à quatre assistants IA, chacun devant proposer vingt noms pour une marque réelle. Sur les douze meilleurs noms retenus, neuf se sont révélés déjà déposés à l'identique ou trop proches d'une marque existante lors d'une recherche de similarité à l'INPI. Seuls trois noms passaient ce premier filtre juridique.

L'expérience, publiée le 5 octobre 2026 par le Journal du Net, a aussi testé la consigne anti-cliché que presque tout le monde donne à une IA avant de lui demander un nom de marque. Résultat : sur le premier tour de 80 noms (vingt par IA), 67 contenaient malgré tout le vocabulaire attendu d'un nom généré par IA. Après une relance explicite demandant d'éviter ces clichés, la proportion est retombée à 45 sur 80. Et 41 des noms de ce second tour se terminaient encore en « -a », « -ora », « -ia » ou « -elle », une sonorité devenue reconnaissable à l'oreille.

Pourquoi ce chiffre concerne votre entreprise, pas seulement les développeurs ?

Le symptôme n'est pas nouveau : une IA générative produit des noms qui sonnent bien, parce qu'elle a appris les sonorités qui plaisent. Elle ne sait pas si ce nom est libre. Elle n'a pas accès aux bases de marques déposées, ni à la disponibilité d'un nom de domaine, ni aux marques proches dans votre secteur d'activité.

Pour une PME, le risque se matérialise tard, souvent après l'achat du nom de domaine, la création du logo et le lancement de la communication. Une opposition d'un titulaire de marque antérieure coûte 400 € de redevance à l'INPI à elle seule, plus 150 € par droit antérieur supplémentaire invoqué, sans compter l'accompagnement juridique ni le coût d'un changement de nom une fois le site, les cartes de visite et les réseaux sociaux déjà en place. Le dépôt d'une marque, lui, coûte 190 € pour une classe et 40 € par classe supplémentaire, selon les tarifs de l'INPI en vigueur depuis le 2 juillet 2026. Face à ce risque, le gain de temps apparent de l'IA se paie plus cher qu'il ne le promet.

Qu'en pensons-nous chez Quatre ?

L'IA est un bon outil de volume : elle propose en quelques minutes des pistes qu'un humain mettrait des heures à aligner. Elle a sa place en phase d'exploration, pour élargir une liste de départ. Mais le naming ne s'arrête pas à la liste : il se termine par une vérification juridique, un test de prononciation dans plusieurs langues si le marché l'exige, et une confrontation avec la stratégie de marque déjà posée. Une IA ne fait aucune de ces trois choses.

C'est l'ordre qui change tout : la vérification de disponibilité vient avant le choix du nom, pas après. Choisir un nom qui plaît est facile. Choisir un nom qu'on peut garder est une autre démarche.

Que faire cette semaine si vous préparez un lancement ?

Si vous avez déjà une short-list de noms, qu'elle vienne d'une IA ou d'un brainstorming interne, faites la vérification avant d'investir dans quoi que ce soit d'autre. Une recherche à l'identique est gratuite sur le site de l'INPI. La recherche de disponibilité de marque verbale proposée par l'INPI, plus fiable car elle repère aussi les marques proches, coûte 50 € jusqu'à trois classes et 65 € pour quatre ou cinq classes. C'est un budget minime comparé à celui d'un rebranding d'urgence six mois après le lancement.

Si le nom passe ce filtre, vérifiez aussi la disponibilité du nom de domaine et des réseaux sociaux avant de vous attacher au nom. Un nom juridiquement libre mais introuvable en ligne reste un problème, seulement un peu moins cher à corriger.

Si vous préparez un lancement et voulez sécuriser votre nom de marque avant d'investir dans une identité complète, réservez un appel découverte de 20 minutes. Nous en parlons avec vous avant de dessiner quoi que ce soit.

Questions fréquentes

Une IA peut-elle remplacer un conseil en naming ? Elle peut remplacer la phase de génération de pistes, pas la vérification juridique ni la cohérence avec la stratégie de marque. Les deux étapes demandent un regard humain et des outils que l'IA n'interroge pas elle-même.

Combien coûte une recherche d'antériorité à l'INPI ? La recherche à l'identique est gratuite. La recherche de disponibilité de marque verbale de l'INPI, qui repère aussi les marques proches, coûte 50 € jusqu'à trois classes et 65 € pour quatre ou cinq classes.

Faut-il déposer sa marque avant ou après le lancement ? Avant. Un dépôt après lancement laisse une fenêtre pendant laquelle un tiers peut déposer un nom proche ou s'opposer au vôtre une fois que vous avez investi dans la communication.

Sources

• Naming par IA : 9 noms sur 12 déjà déposés ou à risque, Journal du Net, 2026-10-05
• Tarifs des procédures (dépôt, opposition), INPI, tarifs applicables au 2 juillet 2026
• Tarifs des prestations (recherches de disponibilité), INPI, tarifs applicables au 2 juillet 2026