10K
Abonnés Instagram
Communauté constituée rapidement après l’ouverture, portée par la viralité organique des stickers et la circulation du packaging dans la ville.
Holymelt
Stratégie de marque · Identité de marque · Expérience digitale
Identité, packaging et site pour Holymelt, le burger californien qui a pris Marseille. Du naming aux stickers viraux qui circulent dans toute la ville.
Visitez le siteLe projet
Trois frères, une recette, page blanche
Une marque à construire de zéro, jusqu'à la déco du resto.
Trois frères marseillais ramènent de Californie la recette du Smash Burger. Au démarrage : ni nom, ni identité, ni site, ni packaging, ni concept de salle. Mission complète, du naming à la déco du restaurant, sur un marché marseillais où la plupart des ouvertures se vident en six mois.
La stratégie est calibrée pour le scénario inverse de la hype d'ouverture : un nom qui dure, pas une nouveauté qu'on consomme. Refus des codes cool éphémères qui datent une marque dès son lancement ; l'identité porte l'exigence du fait maison sans tomber dans l'authentique sur-fait.
« Le packaging est devenu un media qui circule dans toute la ville. »
La valeur
Le sticker comme media de marque
La Californie à Marseille, sans pastiche.
Référence west coast assumée, sans pastiche pseudo-vintage : couleurs vives maîtrisées, typographie ronde et confiante, illustrations qui évoquent sans mimer. Décision-clé : transformer le packaging en territoire d'expression, avec un système de stickers par variante que les clients gardent et collent.
L'écosystème complet est en place : packaging, signalétique, déco du restaurant, site, réseaux. Résultat : 10 000 abonnés Instagram portés par la viralité des stickers, la référence burger à Marseille, et de nouvelles ouvertures programmées qui valident le pari d'une marque construite pour durer.
Les résultats
N° 1
Burger à Marseille
Référence locale installée dans un marché saturé d’ouvertures. La marque tient au-delà de l’effet de nouveauté.
Croissance
Nouvelles ouvertures
Plusieurs restaurants supplémentaires programmés, qui valident le pari d’une marque construite pour durer et scaler.
Crédits
- Client
- Holymelt
- Direction artistique, UX & UI design
- Jordan Etilce-Billy
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